Aceitunas Chicón Lebrón se incorpora a Asemesa

La Asociación de Exportadores e Industriales de Aceituna de Mesa (Asemesa) aumenta su representatividad con la adhesión de un nuevo asociado: Aceitunas Chicón Lebrón, empresa ubicada en el municipio malagueño de Antequera. Con ello Asemesa consolida aún más su carácter de referente para el sector y amplía su pluralidad, al albergar a todo tipo de industrias de este segmento: entamadoras, envasadoras, exportadoras y dedicadas al mercado nacional, grandes empresas y pymes.

 

Chicón Lebrón es una empresa familiar fundada por Fernando Chicón Lebrón tras 30 años de experiencia en el mundo de la aceituna y los encurtidos. Transcurridos más de una docena de años de consolidación de producto, factoría y marca, creó su referencia líder, Las Partidas de la Abuela, de gran acogida en el mercado, que condujo al despegue como marca.

 

La firma produjo en 2016 un total de 4.500.000 kilos de aceituna de mesa, destinando al mercado nacional 3.430.000 de kilos y 1.070.000 a exportación.

 

Asemesa representa al sector desde hace más de 90 años, integrando a la industria dedicada a la elaboración, comercialización y exportación de la aceituna de mesa en España. Sus empresas asociadas proceden de Andalucía, Valencia, Cataluña y Extremadura y en total las operaciones de éstas superan el 70% de la facturación del sector.

 

El principal objetivo de la Asociación es defender los intereses de la industria de la aceituna de mesa así como interceder ante las administraciones nacionales e internacionales y las organizaciones agrarias. En la actualidad también desempeña un importante papel dentro de la Interprofesional del sector, Interaceituna, siendo uno de los promotores de su creación en el año 2007.

Actores de la serie “El Ministerio del Tiempo” visitan el Centro de Interpretación Olivar y Aceite

Los actores que encarnan dos personajes claves de la serie española “El Ministerio del Tiempo” Juan Gea y Julián Villagrán, Ernesto Jiménez y Velázquez respectivamente en la serie televisiva, visitaron las instalaciones del Centro de Interpretación Olivar y Aceite de Úbeda. Dicha visita fue realizada aprovechando su participación en el Cinefan Festival durante el pasado fin de semana. Pudieron comprobar de la mano del personal del centro las bondades y las características físicas y organolépticas del aceite de oliva, modo de cultivo, recogida y elaboración para conseguir el aceite de oliva virgen extra de alta calidad.

El humorista Leo Harlem clausurará el X Encuentro de Maestros y Responsables de Almazara de GEA Iberia

El conocido humorista Leo Harlem será el encargado de clausurar la décima edición del Encuentro de Maestros y Responsables de Almazara del Grupo GEA, que se celebrará el próximo 15 de septiembre en el Centro de Convenciones de Ferias Jaén. Esta actividad cumple su décimo aniversario en 2016, por lo que GEA Iberia ha preparado una edición especial que ya tiene cerrado su programa de actividades.

 

Leo Harlem es uno de los principales monologuistas del programa de TV “El club de la comedia” también ha aparecido en exitosos espacios como “La hora de José Mota”, “El Club del Chiste”, “Me Resbala”, “Se lo que hicisteis” o “Se hace saber”. Actualmente es uno de los colaboradores de “Zapeando”, uno de los programas más populares de La Sexta. Leo Harlem también ha participado en medios de comunicación escritos y en populares programas de radio, como por ejemplo “Radio Estadio”, de Onda Cero, y también Radio Nacional.

 

Ya se han inscrito más de cien profesionales del sector oleícola de toda España en esta décima edición del Encuentro, que va a abordar temas como las nuevas tendencias en el consumo de aceite de oliva. Esta primera mesa redonda contará con la participación de Gonzalo Guillén, vicepresidente de la Federación Española de Industrias de la Alimentación y Bebidas (FIAB); Juan José Gaforio, investigador de la Universidad de Jaén o Juan Ramón Hidalgo, ex presidente de la Sociedad Española de Seguridad Alimentaria (SESAL).

 

Posteriormente se desarrollará una segunda mesa redonda en la que importantes empresas agroalimentarias a nivel nacional, como Quesos Entrepinares o Cervezas Ámbar, expondrán experiencias de éxito que pueden ser aplicadas al sector oleícola. Finalmente tendrá lugar la intervención de Leo Harlem y se pasará a ofrecer un cóctel para todos los asistentes al Encuentro de Maestros y Responsables de Almazara de GEA Iberia.

La Caja Rural de Jaén obtiene seis millones de euros de beneficio en el primer semestre de 2016

La Caja Rural de Jaén ha obtenido en el primer semestre de este año 2016 algo más de seis millones de euros de beneficio, lo que supone un incremento de un 5,57 por ciento respecto al mismo periodo del año anterior, en el que se contabilizó un excedente neto de 5.712.000 euros. Fuentes de la Caja Rural de Jaén han confirmado a Efe que el consejo rector de la cooperativa de crédito abordó en su última reunión el balance a 30 de junio, que muestra la progresión ascendente de la entidad, pese al escenario de reducción de los márgenes al estar los tipos de interés tan bajos.

 

Desde la entidad se subraya que el beneficio antes de impuestos de la Caja Rural en este primer semestre de 2016 ha sido de casi algo más de 8,1 millones de euros frente a los casi 7,1 que obtuvo en el mismo periodo del año 2015, lo que representa una subida de un 14,38 por ciento. Entre los datos de este semestre resalta el incremento de la inversión crediticia, que ha pasado de los algo más de 1.314 millones de euros en el primer semestre de 2015 a los casi 1.437 millones de euros en el mismo periodo de 2016, lo que representa una subida de más de 122 millones de euros (9,30%), así como el crecimiento del activo total, lo que afecta al volumen de negocio de la entidad financiera.

 

La Caja Rural de Jaén cerró el año 2015 con un resultado después de impuestos de 11,4 millones de euros de beneficio frente a los casi 10,7 millones de euros obtenidos en el ejercicio de 2014. La Caja Rural de Jaén cuenta con más de 170 oficinas y con casi 600 empleados después de la adquisición tras la fusión por absorción de la Caja de Crédito Cooperativo Novanca. Esta entidad financiera centra gran parte de su actividad y de su volumen de negocio en el sector agrícola y en el cooperativismo, sobre todo en el olivar y en el aceite de oliva.

La consejera de Agricultura invita a un trabajo conjunto entre administraciones y sector agroalimentario para convertir el Bréxit en una oportunidad

La consejera de Agricultura, Pesca y Desarrollo Rural, Carmen Ortiz, ha clausurado la jornada “El Brexit y el sector agroalimentario andaluz”, donde ha hecho un llamamiento a un trabajo conjunto entre el sector y la Administración para hacer del Brexit “una oportunidad” para la actividad agroalimentaria andaluza. Ortiz ha destacado la condición exportadora de la producción de la Comunidad Autónoma, caracterizada por su amplia diversidad y su calidad, avalada por más de 60 distinciones de calidad, y ha recalcado que desde la Junta de Andalucía se defenderá este sector, “que tiene muchas potencialidades”.

La titular de Agricultura se ha referido al escenario actual como un momento de incertidumbre en el que conviene tener “una posición clara” con el fin de “hacer de una situación complicada, una oportunidad”. Para ello, y aunque aún no se ha definido como será la salida del Reino Unido, Ortiz ha explicado que es conveniente estar preparados, por lo que la Consejería está “ocupada” en el análisis de la situación y ha tomado iniciativas como la organización de este encuentro. Además esta ultimando un documento en el que se estudian las posibles consecuencias de la salida del Reino Unido de la Unión Europea (UE) sobre el sector agroalimentario. “Desde Andalucía, continuaremos trabajando para seguir muy de cerca este proceso, especialmente en el sector agroalimentario, por sus implicaciones y por su importancia estratégica para nuestra economía”, ha recalcado la consejera.

En su intervención, la titular de Agricultura ha destacado especialmente el posible impacto del Brexit en las relaciones comerciales y sobre el presupuesto de la Política Agrícola Común (PAC), que para Andalucía es muy importante pues es la primera Comunidad española perceptora de estos fondos. “Vamos a defender que el presupuesto de la PAC se mantenga”, ha afirmado la consejera, que ha estimado en 3.900 millones de euros la aportación que ahora realiza el Reino Unido.

Entre otras actuaciones, Carmen Ortiz demanda la actualización y ampliación de los mecanismos de gestión de crisis de mercados, por ejemplo, “aumentando los volúmenes de retirada de frutas y hortalizas establecidos para paliar el veto ruso”.  Además, Ortiz ha abogado por incluir la fresa entre los productos elegibles, por el gran peso que tiene el Reino Unido como importador, e incrementar los precios de retirada.

Exportaciones a Reino Unido

El Reino Unido es el cuarto mayor cliente de alimentos y bebidas de Andalucía, con exportaciones por cerca de 870 millones de euros en 2015 (10% del total andaluz) de muy diversos productos como, por ejemplo, aceite de oliva (más de 90 millones de euros que suponen el 5% de las exportaciones andaluzas de este alimento). Además, este país es el principal destino de las ventas internacionales de fresa y frutos rojos andaluces (más de 240 millones de euros) y de vino del Marco de Jerez (más de 25 millones de euros).

La organización de esta jornada por parte de la Consejería de Agricultura, Pesca y Desarrollo Rural se suma a otras acciones puestas en marcha por la Junta de Andalucía, entre las que destaca la creación de un grupo de trabajo para analizar las consecuencias del proceso de retirada del Reino Unido de la UE y, dentro de las competencias de la Comunidad Autónoma, proponer medidas que las minimicen. Además de la de Agricultura, Pesca y Desarrollo Rural, este grupo esta formado por las consejerías de  Economía y Conocimiento; de Empleo, Empresa y Comercio; y de Turismo y Deporte.

Carmen Ortiz reitera la apuesta de la Junta por rejuvenecer la actividad agraria

La consejera de Agricultura, Pesca y Desarrollo Rural, Carmen Ortiz, ha resaltado recientemente en el Parlamento que las dos últimas convocatorias de ayudas a la instalación de jóvenes agricultores y ganaderos son una “clara muestra de la apuesta de la Junta por el rejuvenecimiento de la actividad agraria y por la creación de empleo”. Entre 2015 y 2016, la Consejería ha convocado subvenciones para este fin con un presupuesto total que asciende a 120 millones de euros. Ortiz ha resaltado que la incorporación de jóvenes a la actividad agraria contribuye a generar más puestos de trabajo y a potenciar la modernización e innovación en el sector, ya que se trata de personas con “entusiasmo, cualificación y una especialización cada vez mayor”.

Carmen Ortiz ha explicado, en respuesta a una pregunta parlamentaria, que con la convocatoria de 2016 se espera que “se puedan incorporar alrededor de 500 jóvenes en explotaciones agrícolas y ganaderas” y que entre los beneficiarios de estas subvenciones podrán encontrarse personas a las que no se concedió ningún incentivo en la pasada convocatoria, siempre que cumplan los requisitos. Además, la consejera ha recordado que estas ayudas son compatibles con los incentivos a la modernización de las explotaciones agrarias, cuyo plazo de solicitud está abierto hasta el día 31 de agosto. Además, los jóvenes a los que se concedan estas subvenciones “podrán optar a préstamos en condiciones ventajosas” gracias al convenio que la Junta firmó el pasado mes de abril con diez entidades financieras, ha comentado Ortiz.

La convocatoria 2016 de ayudas dirigidas a impulsar la creación de empresas para jóvenes agricultores en el marco del Programa de Desarrollo Rural 2014-2020, publicada en el Boletín Oficial de la Junta de Andalucía a finales de junio, cuenta con un presupuesto de 30 millones de euros y, como ha resaltado Carmen Ortiz, “responde al  éxito de acogida de la edición anterior”. La convocatoria 2015, con una dotación de 90 millones de euros, respalda la instalación de 1.492 jóvenes, que recibirán una ayuda media de 60.300 euros.

La AICA anuncia una campaña para comprobar la formalización de los contratos en todos los sectores agrícolas

El secretario general de Agricultura y Alimentación, Carlos Cabanas, ha presidido la última reunión del Consejo Asesor de la Agencia de Información y Control Alimentarios (AICA), donde se ha presentado el nuevo Plan de Control 2016, que incluye un plan de trabajo específico para comprobar la existencia y contenido de contratos alimentarios en los sectores agrícolas y ganaderos. El plan de control comprende tanto las actuaciones de oficio como las investigaciones derivadas de las denuncias que se reciban por parte de empresas u organizaciones. En este contexto, AICA va a iniciar una campaña de inspección para controlar que los contratos de compra-venta entre productores y compradores se están firmando.

 

El objetivo de esta campaña es comprobar que todas las transacciones comerciales que superen los 2.500 euros queden recogidas por escrito en un contrato alimentario. Para ello, la Agencia de Información y Control Alimentarios prevé realizar más de un millar de inspecciones, según señala en un comunicado.

 

ACTIVIDAD DEL PRIMER SEMESTRE DE 2016

Por otra parte, el Consejo Asesor ha presentado los datos de actividad de AICA durante el primer semestre de 2016. Se trata de la primera vez que se dan a conocer los datos específicos de este periodo y no las cifras acumuladas. Así, de enero a junio los inspectores de AICA han realizado un total de 1.129 inspecciones de oficio, de las que 283 corresponden al control del cumplimiento de la ley de la Cadena Alimentaria y 846 al control de las declaraciones realizadas por los operadores del sector oleícola. En concreto, se han llevado a cabo 109 inspecciones en el sector vitivinícola, 45 en frutas y hortalizas, 79 en aceite de oliva y aceituna de mesa, 48 en el sector lácteo y 2 en carne de pollo.

 

En este periodo, AICA ha tramitado 34 expedientes con propuesta de sanción. De ellos, 17 han sido por incumplimiento de los plazos de pago, 5 por no tener contratos, 15 por no enviar la documentación requerida y 2 por otros motivos, como no contener los contratos los extremos necesarios o por haber sido modificados unilateralmente.

 

En lo que va de año, la Agencia ha propuesto 28 sanciones por incumplimientos de la ley de la cadena alimentaria: 7 en el sector de frutas y hortalizas, 2 en el sector lácteo, 10 en el sector del aceite de oliva y 9 en el sector del vino. Asimismo, en este periodo se han recibido 32 denuncias: 17 en el sector lácteo, 7 en frutas, 2 en vino, 3 en aceite de oliva, 2 en aceituna y 1 en carne de pollo. Siete de estas 32 denuncias recibidas se refieren a venta a pérdidas, por lo que han sido trasladadas a las correspondientes comunidades autónomas para su investigación y posible sanción, ya que entra en su ámbito de competencia. Desde la creación de AICA se han enviado más de 260 comunicaciones a los responsables de Comercio de las comunidades autónomas para que investiguen las presuntas ventas a pérdidas.

Jornada en Alcalá la Real sobre el modelo de concentración de la oferta oleícola de Interóleo

El área de Agricultura y Medio Ambiente del Ayuntamiento de Alcalá la Real ha organizado una jornada informativa sobre concentración de la oferta oleícola para la que ha invitado al presidente y al gerente del Grupo Interóleo, Juan Gadeo y Esteban Montblanc, respectivamente. El concejal de este área, Cristóbal Cano, ha manifestado que “el gran objetivo que nos marcamos este equipo de Gobierno en esta legislatura, que es un eje transversal para todas las áreas municipales, es aprovechar las potencialidades que tiene Alcalá para generar riqueza y empleo para nuestro municipio”.

 

“Alcalá la Real es el segundo término municipal de Andalucía con más almazaras privadas y cooperativas, 17 en total con presencia prácticamente en cada una de las aldeas, existiendo una atomización muy elevada que no deja de ser una debilidad, ya que por sí mismas no tienen el músculo o la dimensión suficiente para abordar materias tan importantes como es la de la comercialización y sentarse de tú a tú con operadores que compran”. “Es el gran reto que tiene Alcalá, -afirma el concejal de Agricultura y Medio Ambiente- ya que producimos aceite y lo hacemos bien, las técnicas son sostenibles y rinden en el campo, las almazaras han hecho importantes esfuerzos de modernización y cada vez más producen aceites de calidad, pero en el último paso, el de la comercialización, que es el más importante y que repercute directamente en el precio es donde fallamos”.

 

Grupos, como Interóleo, concentran la oferta y las producciones, lo que hace que tengan más margen para negociar con operadores que compran. Cristóbal Cano ha motivado el encuentro indicando que “hemos visto conveniente acercar la experiencia, la trayectoria y el éxito del grupo Interóleo a todas y cada una de las almazaras de Alcalá, que han sido invitadas a esta jornada informativa, para que conozcan este modelo de concentración de oferta del sector oleícola y cómo se trabaja y, dado el caso, estudien la posibilidad de integrarse en éste o en grupos similares que existen en Andalucía”.

 

El Presidente de Interóleo, Juan Gadeo, ha hablado sobre “la necesidad para el futuro de transformar la dispersión el sector productor para adaptarse, mediante la concentración con la que ya operan entidades integradoras, a nuevos modelos y dar respuesta a la gran concentración que ya existe del sector comprador, así como para obtener una serie de ventajas directas para productores”. “Vender aceite a granel –explica- es una actividad cada vez menos fácil, que requiere de una profesionalización para estudiar y analizar en todo momento las oscilaciones del mercado, obtener una visión global que garantizará la mejor toma de decisiones y estar en continuo contacto con compradores”.

 

Por su parte, el gerente de Interóleo, Esteban Momblán, ha informado “actualmente, la cooperativa de Charilla forma parte del grupo de 23 entidades integradas, siendo una de las fundadoras”. Momblán ha explicado que “la piedra angular de nuestro proyecto es que los socios estén informados con transparencia en todo momento de la gestión profesional de la venta, que es lo que realizamos en  Interóleo”.

 

En España hay censadas 1.700 cooperativas y almazaras que negocian su comercialización con siete grandes grupos, que son los que concentran el 70% de las compras del mercado nacional por parte de la industria. “Este dato es demoledor”, sentencia Momblán,  quien  ha ejemplificado la necesidad de entrar en la dinámica de integración haciendo un símil con épocas pasadas: “hubo un momento en los años 50-60 en que productores de aceite de oliva se sintieron indefensos al entregar su campaña a las almazaras, y decidieron unirse y constituirse en cooperativas, que es como nacen, para intentar defenderse y ser más fuertes; en 2016, el planteamiento de la concentración es el mismo: existe la necesidad de unión entre cooperativas y almazaras de cara a ser más fuertes”.

 

Interóleo se constituyó en 2009. Es la única sociedad mercantil a nivel de España y de todo el mundo que concentra la oferta, frente a otros grupos, que son cooperativas de segundo grado y es la primera empresa agroalimentaria por facturación de la provincia de Jaén, con más de 70 millones de euros en el año 2015 y también es el grupo productor que más aceite exporta dentro de la provincia de Jaén, con algo más de 13 millones de euros de facturación.

Empresas ligadas a OleotourJaén conocen las iniciativas de enoturismo en su visita a la DO Ribera del Duero

Representantes de once empresas jiennenses adheridas al producto turístico OleotourJaén se han desplazado recientemente de la mano de la Diputación de Jaén hasta tierras burgalesas y vallisoletanas para conocer de primera mano el funcionamiento de la Denominación de Origen Ribera del Duero y “el desarrollo que ha tenido en los últimos años un proyecto bastante parecido a OleotourJaén y que ha tenido un éxito turístico enorme”, según resalta en un comunicado el vicepresidente segundo de la Diputación y diputado de Promoción y Turismo, Manuel Fernández.

 

Este viaje, que Fernández espera que “suponga un impulso importante para la puesta en marcha de nuevos y mejorados recursos turísticos ligados al olivar”, se enmarca en la estrategia que la Administración provincial lleva realizando durante los últimos tres años para extraer un mayor rendimiento turístico al olivar y al aceite de oliva, partiendo de la base de que, como recuerda el vicepresidente segundo de la Diputación, “Jaén es la primera provincia del mundo en producción de aceite de oliva y debemos aprovechar todo el potencial del paisaje del olivar, de las infraestructuras olivareras y la capacidad de cada vez más almazaras para ofrecer productos turísticos”.

 

En esta línea, desde el año 2013 se han dado pasos para reforzar la marca OleotourJaén, un periodo en el que se han desarrollado “actividades de sensibilización como sesiones formativas, protocolos de atención al turista, se han editado folletos promocionales o hecho presentaciones fuera de la provincia jiennense de nuestros primeros aceites”, detalla el diputado de Promoción y Turismo, quien apunta que este viaje es una acción más que “nos ha permitido acudir junto a una serie de empresarios del aceite y oleoturísticos a conocer la DO de Ribera del Duero y diversas infraestructuras ecoturísticas de esa zona”.

 

Así, responsables de la Administración provincial y de estas once empresas han visitado bodegas, han mantenido diversas reuniones de trabajo en la sede del Consorcio Turístico Ribera del Duero, donde, según el responsable turístico de la Diputación, “empresarios de turismo de Jaén han podido conocer distintos aspectos del enoturismo directamente con los responsables y técnicos del Consorcio”. Además, como enfatiza Manuel Fernández, “hemos hablado sobre viabilidad económica de los proyectos, modelos de gestión del turismo ligados a lo agroalimentario, los clubs de producto en torno a las rutas del vino o el aceite, parámetros de calidad de las bodegas o la creación de destinos, entre otras cuestiones de máximo interés”.

Llega a su fin la campaña “Aceites de oliva, toda una experiencia”

Hoy finaliza la campaña de promoción “Aceites de Oliva, Toda una Experiencia”, una iniciativa de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español, a través de su marca Aceites de Oliva de España, en colaboración con la Unión Europea y del Ministerio
de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente. Tres intensos años de trabajo para acercar la cultura de los aceites de oliva a los consumidores españoles, así como a los millones de turistas que nos visitan cada año. Una campaña que ha superado todas las expectativas, con más de 500 millones de impactos.

Pero más allá del impresionante número de impactos entre los consumidores, esta ha sido una campaña que ha buscado contactos de calidad, sobre todo aquellos que se logran implicando al público, permitiendo que toque, huela y, sobre todo, deguste los aceites de oliva virgen extra. Ese era el objetivo primordial de los 50 carritos de los Aceites
de Oliva que han recorrido 30.000 kilómetros por las calles de una veintena de ciudades españolas a lo largo de estos tres años. Carritos que también pudimos ver desplegados en certámenes como Expoliva, Gourmets, Madrid Fusión, FITUR o en los complejos de cines más importantes de Madrid.

 

Más de dos millones de personas han respondido a esta
invitación y han probado los aceites de oliva virgen extra de las variedades arbequina, cornicabra, hojiblanca y picual. En este último año de campaña los carritos se han desplegado fundamentalmente en ciudades con gran afluencia de turistas como Cádiz, Toledo o Málaga.

Semana de los Aceites de Oliva
Pero si hablamos de acción experiencial, la palma se la lleva la Semana de los Aceites. Un espacio consagrado a difundir la cultura de los Aceites de Oliva que ha visitado a lo largo de estos tres años Madrid, Sevilla y Málaga. Miles de personas han degustado los aceites de oliva virgen extra, han aprendido a cocinar tapas, a preparar zumos de frutas y hortalizas frescas enriquecidos con virgen extra, a preparar postres, a saber más sobre la historia del cultivo, etc. Y sobre todo una acción que ha logrado el objetivo para la que se desarrolló, como nos demuestran las opiniones del público. El 83,2% de los participantes declaró que estas actividades les han permitido conocer mejor las diferentes variedades de aceites de oliva virgen extra, conocimiento que llevará, en más de la mitad de los casos, a un mayor consumo. Además, las tres ediciones de la Semana de los Aceites de Oliva han dedicado especial atención a los escolares. Y no ha sido la única acción dirigida a los más pequeños.
La campaña Toda una Experiencia también se ha introducido en los centros educativos para trabajar con niños, de 6 a 8 años, en más de 300 Talleres Escolares por curso en un total de 15 ciudades. 30.000 alumnos de todo el país han vivido una Experiencia con los Aceites de Oliva, muy positiva a tenor del generoso 9,32 sobre 10 con el que la puntúan los participantes. Una puntuación a la que se ha llegado gracias al acierto en la selección de actividades, como las degustaciones de distintas variedades de aceite de oliva virgen extra, que fue lo que más gustó al 67% de los participantes. La educación nutricional para
inculcar la importancia de seguir una dieta saludable con los AOVES como uno de los ingredientes fundamentales, se debe transmitir no solo en casa sino en los colegios.
Una apuesta a medio y largo plazo
No han sido los únicos centros educativos que han vivido la Experiencia de los Aceites de Oliva. A lo largo de estos tres años se han impartido Clases Magistrales en 59 de las principales Escuelas de Hostelería del país. Así, los cocineros del mañana descubrir los aceites de oliva y sus aplicaciones gastronómicas. Un total de 10.000 estudiantes de los últimos cursos han participado en esta acción. Ha sido posible gracias al traslado, hasta los centros de un experto, específicamente formado para la acción por el Embajador de los Aceites de Oliva, Juan Pozuelo.
En los mejores hoteles…
Además de la formación específica para los profesionales, la hostelería ha sido un vehículo para acercar la Experiencia a millones de consumidores nacionales e internacionales. Los clientes de los 92 Paradores de Turismo han degustado los principales monovarietales siguiendo los consejos del maître. Además, se han distribuido más de 800.000 ejemplares del recetario “Aceites de Oliva. Toda una Experiencia en las Cocinas del Mundo”, ofreciendo un recorrido por los platos más representativos de las grandes cocinas del mundo, interpretados con la variedad de aceites de oliva virgen extra que mejor
potencia sus aromas y sabores. Más de dos millones de personas han participado activamente en esta acción. En el último año de campaña, dos de las cadenas hoteleras de referencia, como son
NH Hotel Group y Vincci Hoteles, se han implicado en la campaña. En 92 establecimientos, dentro de los 143 que posee NH Hotel Group, y 18, de los 39 de Vincci Hoteles, se ha
instalado un llamativo expositor iluminado y giratorio, especialmente diseñado para fijar la atención de los desayunos hacia las variedades arbequina, cornicabra, hojiblanca y
picual. En ambas cadenas, se ha distribuido, además, más de 800.000 folletos en castellano e inglés, con todo lo necesario para que los clientes se conviertan en embajadores de los
aceites de oliva.
Esta batería de actividades experienciales ha contado con el refuerzo de medios tradicionales como la televisión, las revistas de gran tirada, el cine o la presencia de los mensajes de campaña en autobuses urbanos de Madrid y Barcelona. Sólo las acciones
desarrolladas en colaboración con el cocinero Karlos Arguiñano, en su programa de televisión, han generado en estos tres años más de 90 millones de impactos.

Referencia informativa
La campaña Aceites de Oliva, Toda una Experiencia ha logrado, asimismo, una alta notoriedad en los medios de comunicación convencionales y en las redes sociales. La actividad del Gabinete de Prensa ha permitido superar las 1.400 noticias publicadas en
torno a la campaña, elevando los impactos generados en esta área hasta los 113 millones de personas, con un valor en clipping por encima de los 6,1 millones de euros. En el ámbito de las redes sociales, la gestión permanente de los diferentes perfiles ha permitido consolidar una comunidad de 55.700 fans en Facebook, con más de 1,3 millones de visualizaciones en YouTube.